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作者:管理员    发布于:2024-05-25 14:28:22    文字:【】【】【

  杏运娱乐-杏运娱乐注册登录平台-首页招商q+952705952004年的微波炉市场,既充斥着扑面而来的革新气息,也萦绕着血腥惨烈的竞争味道。价格低得离谱不说,在终端促销中赠品又是各家电产品中最多的。在技术革新不断加速的今天,被价格战折磨得苦不堪言的微波炉企业也开始了在产品方面快速的更新换代。日前,各大生产企业陡现一股技术突围风潮,微波炉行业正经历着一场“大洗牌”——告别价格战迎来技术主导的时代。

  近日,微波炉市场再爆地震。微波炉巨头美的强打技术牌,重拳推出“四合一”紫微光微波炉。据美的技术人员介绍,美的“四合一”是一款专为中国家庭打造的顶尖微波炉。它融合微波、光波、紫外线,以及最新攻克的蒸技术,全面满足现代家庭的日常需求。不仅可以微波加热、光波烧烤,还因为能够选择“紫外线”、“微波”、“光波”、“微波+光波”等不同的杀菌组合进行高效消毒,成为真正的健康微波炉,一举打破传统加热、烧烤二合一功能的限制,大大开拓了微波炉的功能领域。而作为高端产品,其定价只在600——1000元,迅速赢得消费者的青睐,在国鼎商场占了其品牌销售量的2/3。

  而业内另一巨头海尔也向市场推出了能蒸食物的微波炉——蒸汽转波炉,这是继微波炉、烧烤(光波)炉、转波炉之后,全球第四种微波炉。一般微波炉都是由炉腔侧面发射微波能量,而底转波汽蒸技术是采用先进的底部发射微波方式,使微波能量一经发射后直接作用于储水器的水,从而产生高温蒸汽,对食物进行由外而内的滋润性加热。

  从去年下半年以来,素有业界“价格屠夫”的格兰仕宣布将重点经营高端微波炉,今年主推了6款光波数码微波炉,价格均在700元至1000元之间。据格兰仕透露,今年其高端微波炉已占到全部产品的50%。LG也死死咬住高端市场不放,最近也全面推出了“微波烤箱Solardom”、“网络大厨”等高端新品。

  据悉,受此影响,许多微波炉厂商也都在积极加速自身产品的更新换代,他们的新品有望在新年期间推出。

  微波炉作为舶来品进入中国家庭的时间并不长,基本上在沿袭国外的技术和生活习惯,消费者只是拿它简单热些饭菜。虽然近几年国内也陆续推出一些新品,而且不断有华丽的概念炒作,但都无法冲破简单加热的功能束缚。对消费者来说,他可以用微波炉翻热、烧烤、解冻食物,却从未想过用微波炉烹制一席真正的中国菜。国鼎家电的刘志敏指出,一方面,微波炉作为单纯的加热型工具已经不能满足消费者的需要;另一方面,微波炉功能的扩展,已不能仅仅建立在加工“定型”食物的基础上,作为炉灶烟火之辅,微波炉能烹制菜肴将成为真正核心的应用。

  到底什么样的微波炉才是消费者最需要的呢?记者通过对国鼎、中意、红华等家电商场的消费者了解得知,大多数消费者需要的微波炉最好是个“全面手”,一位从事快餐业的刘女士更是直言不讳:“以前顾客的食物加热就可以了,可是现在顾客需要的是一种味美、营养、富邦娱乐健康的快餐,我们用的微波炉已经跟不上需求了。”

  业内人士认为,美的、海尔等相关企业以“中国味应用”切入市场,是微波炉企业在经过数年价格战之后,重回技术战的一个重要信号,这种强势发力似乎正在印证人们对它的预期:将微波炉的加热概念时代转移到烹饪应用时代上来。

  和各家下大力气抓新品相比,微波炉的市场价格却一路下滑。目前微波炉市场居然出现80元左右的微波炉,而100—300元左右低价位产品随处可见,即使中档产品的价格也超不过600元,最近又传出,美的微波炉全线元不等,作为家庭标配的美的四合一紫微光微波炉高台跳水,率先让利,降幅达20%。而技术升级后的高档新品第三代营养光波价格狂降30%以上。

  伴随着利润的不断探底,另外两大现象的出现更是令微波炉厂家备感压力:其一,价格大战仍在继续,而且这种价格走低的态势目前还没有停止的迹象;其二,市场容量越来越赶不上产能的与日俱增。据有关资料显示,2003年全球微波炉市场需求3600万台,而2004年格兰仕的产能已达2000万台,LG天津基地的产能达1000万台,美的也建成了1000万台产能的基地,仅这三家企业的产能就已经达到4000万台,远远高出了全球市场所需容量值,若加上松下、海尔、惠而浦等,供需矛盾则更加明显。

  变化,是市场永恒的主题。随着微波炉厂商对市场的精耕细作,微波炉产品人性化的趋势将会更为突出。生活每前进一步,消费者的需求和偏好就变化一次。

  中意家电的王科华认为,当今微波炉的四大主题需求是:加热、健康、能蒸、善烤!这四大需求将深刻影响中国微波炉的主流和未来,仅能加热和烧烤的传统二合一微波炉必将遭到淘汰。由此,消费者在购买微波炉时,一定要注意微波炉的功能组合,功能越多实用性越强,性价比也就越高。厂商能够敏锐地意识到这种改变,并且修正自己的策略去适应这种改变,企业就能够持续获得成功。毕竟,消费者才是企业生存的衣食父母。富邦娱乐富邦娱乐注册富邦

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